Am vorbit deja într-o altă postare despre bazele SEO și despre cum marketingul de conținut te poate ajuta să îți lansezi proiectul într-un mod sustenabil și organic, profitând de toate posibilitățile oferite de motoarele de căutare.

Totuși, astăzi vrem să continuăm cu această temă, pentru că o strategie de marketing nu va fi niciodată bună dacă nu o putem măsura. Un bun specialist SEO sau o agenție de marketing care știe ce face nu numai că vă va oferi o creație de conținut de calitate pentru a vă îmbunătăți clasamentul SEO, dar vă va ține la curent cu cei mai importanți indicatori și cu modul în care vă descurcați.

La ce indicatori SEO ar trebui să ne uităm pentru a vedea cum ne descurcăm?

Așa cum am sugerat și în alte bloguri, metricile depind de canalul pe care îl studiem. Raportarea publicității pe motoarele de căutare nu este același lucru cu raportarea campaniilor de e-mail marketing sau de marketing de conținut, ca în cazul nostru.

Atunci când vorbim despre poziționarea pe Google sau pe alte pagini de rezultate ale motoarelor de căutare, avem în vedere următoarele:

Trafic organic

Este numărul de utilizatori care ajung pe site-ul dvs. web pentru că v-au găsit pe un motor de căutare și au crezut că site-ul dvs. le va rezolva îndoielile. Aceștia sunt oameni care caută în mod proactiv produsul sau serviciul dvs. și vă văd ca fiind cel mai bun dintre toate rezultatele care apar pe ecranul lor.

Aici va fi la fel de important să ne uităm la utilizatori ca și la sesiuni, deoarece ne va spune dacă acești utilizatori se repetă și vin pe site-ul nostru de mai multe ori. Amintiți-vă că un raport de 1:1 este un semn că ceva poate fi îmbunătățit.

2. Bounce Rate sau Interaction Rate în GA4

Rata de respingere din Universal Analytics sau rata de implicare din Google Analytics 4 ne va spune câți dintre vizitatori interacționează cu pagina. Dacă un utilizator interacționează, înseamnă că acesta caută răspunsuri și navighează pe internet pentru că vede lucruri care îl interesează.

Pe canalele organice, rata medie de respingere este cuprinsă între 40% și 50%. Dacă ești mai jos, te descurci de minune! Dar, dacă vă aflați deasupra, ar trebui să luați în considerare posibilitatea de a face îmbunătățiri sau de a revizui modul în care vă poziționați. Este posibil să nu apăreți pentru căutările corecte.

3. Clasamentul SERP al motoarelor de căutare

SERP este pagina de rezultate a motoarelor de căutare. După cum știți, o strategie SEO are ca scop poziționarea site-ului dvs. cât mai sus posibil pe prima pagină. De fapt, 28% dintre click-uri se întâmplă în prima poziție pe Google și doar 12% dintre utilizatori ajung la a doua pagină. Prin urmare, dacă vă aflați în afara Top 10, veți primi foarte puține vizite.

Pentru a vă vedea clasamentele din motoarele de căutare, trebuie doar să aveți configurat instrumentul Google Search Console sau un instrument similar în cazul altor motoare de căutare. Acolo veți afla de câte ori sunteți văzut, de câte ori sunteți accesat și pe ce poziție vă aflați pentru fiecare cuvânt cheie.

4. Conversii

Nu în ultimul rând, veți dori să vedeți câte conversii generează traficul dvs. organic. Rata de conversie va depinde de industria dvs., dar, după cum vă puteți imagina, cu cât este mai mare, cu atât mai bine.

Cum măsori profitabilitatea unei strategii de conținut?

Cu acești parametri în mână, vom trece la Google Analytics. Deoarece totul se va muta la Google Analytics 4 în câteva luni, ne vom concentra pe această platformă.

Trafic organic

Accesați fila “Achiziție”, apoi “Achiziție utilizator” în “Rapoarte”.

Aici puteți vedea numărul de vizitatori noi sau de primii vizitatori, rata de interacțiune și timpul mediu petrecut pe site. În plus, vom putea vedea atât evenimentele, cât și conversiile pe care fiecare canal le-a produs, precum și filtrarea în funcție de anumite conversii.

După ce am analizat aceste date, vom trece la fila “achiziție de trafic”, care vă va părea extrem de asemănătoare cu cea anterioară.

Diferența aici este că vom vedea cifre diferite față de cele de până acum. Pe de o parte, vom vedea utilizatorii, care vor fi în general peste indicatorii pe care i-ați văzut înainte. Acest lucru se datorează faptului că aici sunt contabilizate toate vizitele pe site-ul dvs. și nu doar cele care reprezintă prima dată.

Pe de altă parte, veți vedea sesiunile, care reprezintă o măsură importantă atunci când analizați retenția (deși nu este un calcul atât de simplu). Un număr mai mare de sesiuni decât de utilizatori ne spune că persoanele care ne găsesc în căutările lor pe Google ne vizitează din nou după prima dată. Practic, se repetă, deși ar putea fi vorba și de o problemă legată de cookie-uri.

Trafic pe diferite pagini

Acum dorim să aflăm ce trafic primesc diferitele pagini ale site-ului nostru. Pentru a face acest lucru, va trebui să urmăm mai mulți pași.

În primul rând, vom aplica un filtru la indicatorii noștri pentru a separa traficul organic de cel neorganic. Pentru a face acest lucru, vom merge în stânga sus și vom crea un filtru care să ne arate doar traficul organic care provine din

După ce am făcut acest lucru, pur și simplu derulăm în jos pentru a vedea câte vizite primesc paginile canalului nostru organic. În plus, vom vedea traficul total, astfel încât vom putea vedea procentul care reprezintă implementarea strategiei noastre SEO. În același mod, vom vedea conversiile asociate și performanța fiecăruia dintre URL-urile site-ului nostru. Acest lucru ne va permite să cuantificăm și să calculăm profitabilitatea eforturilor de generare de conținut, SEO off page și alte acțiuni pe care le-am întreprins.

În cele din urmă, să nu uităm de rata de interacțiune, care ne va spune dacă paginile îi rețin sau nu pe utilizatorii care le vizualizează. Așa cum am spus, o rată de interacțiune foarte scăzută înseamnă că trebuie să luăm în considerare optimizarea conținutului sau pur și simplu să îl refacem cu un accent mai bun.

Poziționarea în motoarele de căutare

Pentru a măsura dacă ne îmbunătățim poziționarea în paginile de rezultate ale Google sau ale oricărui alt motor de căutare, există mai multe metode disponibile.

Pe de o parte, ne putem baza pe ajutorul unui instrument online. La Arcomm suntem utilizatori Semrush, deoarece ne oferă cel mai bun raport calitate-preț și ne oferă acces la instrumente care ne ajută să fim mult mai operaționali. Semrush ne permite să urmărim pozițiile în care apărem pentru diferite căutări, cu o analiză detaliată a acelor cuvinte cheie pe care le considerăm cele mai importante. Există o muncă inițială de “Keyword Reserach”, dar odată realizată, această analiză se face în mod regulat și automat, permițându-ne să vedem tendințele, schimbările, fluctuațiile și așa mai departe.

În plus, ne va alerta cu privire la diferitele actualizări ale algoritmului Google, fie că este vorba de Google Core Updates sau de actualizări minore, și ne va oferi resurse pentru a vedea principalele modificări și cum să ne adaptăm strategia SEO la acestea.

Cealaltă modalitate, care este alternativa gratuită, este Google Search Console și instrumentele echivalente ale fiecărui motor de căutare, cum ar fi Bing Webmaster Tools în cazul motorului de căutare al Microsoft. Acestea sunt instrumente pe care trebuie să le avem instalate și integrate în site-ul nostru. Acestea ne vor permite să vedem date cum ar fi numărul de impresii ale paginii noastre pentru diferite cuvinte cheie, clicurile pe care le primim și poziția medie pe care o ocupăm pentru diferite căutări.

Ce ne vor spune aceste date? În primul rând, să vedem dacă facem progrese în ceea ce privește poziționarea noastră și dacă ne mișcăm în sus în cuvintele cheie care ne interesează. În plus, raportul dintre impresii și clicuri ne va spune dacă trebuie să actualizăm metadatele site-ului nostru web sau dacă acesta funcționează corect. În cele din urmă, Google Search Console ne va avertiza cu privire la orice defecțiuni tehnice pe care le putem avea pe web și ne va îndruma atunci când vine vorba de corectarea acestora pentru a îmbunătăți indexarea site-ului nostru.

Rezumat

Măsurarea profitabilității strategiei și campaniilor SEO poate fi manuală sau automată, după cum doriți. Nu este un proces dificil, dar există mai mulți parametri care trebuie luați în considerare atunci când analizați conținutul generat și publicat pe site-ul dvs. web. După cum am spus, traficul, conversiile, modul în care se generează lead-uri și vânzări, poziționarea în motoarele de căutare, rata de respingere și multe altele trebuie analizate individual, dar și împreună. În acest fel, puteți vedea dacă strategia dvs. funcționează sau dacă trebuie să luați o decizie pentru a îmbunătăți ceea ce faceți, fie că refaceți ceea ce aveți, fie că vă schimbați strategia de distribuire a conținutului, optimizând textele pentru diferite cuvinte cheie sau concentrându-vă pe alte cuvinte cheie.

Evident, puteți face acest lucru pe cont propriu, dar trebuie să vă spunem că este întotdeauna util să aveți un consultant SEO alături de dumneavoastră. Experți precum cei de la Arcomm sunt specialiști în a vedea cum să vă îmbunătățiți SEO și să vă creșteți traficul organic fără a pierde din vedere publicul țintă sau buyer persona. Ei știu cum să ajungă la potențialul cumpărător și să o facă într-un mod organic, fără a fi nevoie să investiți prea mult în publicitate.

—

Doriți să vedeți cum este site-ul dvs.? Contactați-ne fără obligație și vom efectua o analiză gratuită pentru proiectul dumneavoastră.